高端品牌铂德将主推换弹型和即用型产品，小烟市场竞争激烈化
如今，最大的风口当属电子烟。截至6月份，今年国内已经有14起电子烟企业融资案例，总金额接近5.74亿元。不过， 在这一波融资造势的热潮中，目前行业的头部品牌铂德却显得有些“另类”，甚至CEO汪泽其还公开表示“铂德近期没有融资计划”。
与目前市场上常提及的“网红品牌”不一样，铂德是一家总部位于新泽西的美国品牌，由汪泽其和苹果公司前高级产品主管罗伯特.海布联合创办，是目前行业屈指可数，产品设计及烟油研发均是自主完成的企业之一。每款产品的设计追求高度有效、一致的用户体验，完全遵循苹果公司MFI-6.0设计规范；烟油的研发，原料选材大多来源于产自瑞士的茄科植物，并由铂德团队自主提取、调制，确保每滴烟油纯正口感。在高标准的生产理念下，自诞生之初，“高端 品质”便是铂德一直伴随的标签。
在美国市场，铂德受到了广大粉丝的追捧，目前在全美有超过20000家的便利店在销售铂德的产品。在2016年进入国内市场后，铂德的成绩同样十分亮眼。在北京、上海、广州、深圳、重庆、南京等城市开设了几十家旗舰店或专卖店，并且入驻了8000多千家知名便利店，在京东、天猫两大电商平台上同样有品牌旗舰店。今年京东618期间，在没有任何宣传营销的情况下，铂德客单价高居行业第一，销售总额闯进前五。
相比起两年前的共享单车，如今的电子烟行业更显健康有序。今年年底，电子烟制造和监管国家标准有望落地，不少行业机构认为，这将推动整个行业朝着更为良性的方向发展。铂德CMO方辉也表示，未来电子烟市场的角逐方向将会转变为产品竞争。因此与其他品牌纷纷融资在营销上疯狂造势不同的是，铂德未把精力放在营销上，而是悄悄地完成了产品线全面升级以及研发技术革新。
今年年初，在保持现有高端产品研发的趋势下，铂德相继发布了更为偏向大众市场的Bling系列、琥珀系列。虽说是偏向“大众”的产品，铂德仍然赋予了“法拉利”式的体验感。以琥珀系列为例，烟具采用汽车制造业专属的锌合金材质，并以珠光漆多层工艺渡上表层珐琅；烟嘴则为常用于婴儿奶瓶的PPSU材质，拥有更为细腻的“亲肤感”；整款产品一脉秉承MFI-6.0设计规范，真正做到了质感与体验感的高度统一。
在7月4日，铂德还对Bling系列进行了“升级换代”，与其说是“升级换代”，这次铂德带来的更像一款“全新物种”。阳极氧化合金材质的外壳，PC工程塑胶特制的吸嘴和尾盖，人体工程学设计，更为丰富的配色与口味……更为亮眼的是，新款Bling还搭配了2.5ml烟油容量，比起市面上其他大多数同类产品，新款Bling的烟油容量至少超过67%；选取整体复合棉进行储油，整体锁油效果比起老款强1.5倍；同时还搭载330mAh的电池，有效解决了即用型产品“续航尿崩”的痛点。这一连串描述和参数，全部堆积在一款即用型的产品上，这还当属行业首次，这也令新款Bling成为了同品类产品的行业标杆。
不难看出，铂德目前完全打造了注油式电子烟、即用型电子烟、换弹式电子烟三大品类为支撑的产品线，全面覆盖不同需求的用户群体。在此次新款Bling的发布会后，铂德CEO汪泽其表示，在8月份会推出全年旗舰产品外，同时未来也会主推换弹型和即用型产品。
铂德持续下探小烟市场，一方面将为大众市场带来更为高端优质的体验。另一方面也意味着小烟市场竞争会愈发激烈，优胜劣汰的速度加快，这将推动整个行业朝着更为有序的方向发展。就目前情况来看，拥有天然品牌效应以及掌握核心技术的铂德，已在这场角逐中，拿下了一个身位的领先优势。