从高端产品到即用型产品 铂德靠深耕技术实现赛道超车
近日，铂德宣布推出新Bling系列即用型电子烟，官方数据显示，铂德新Bling配置330毫安电池和2.5ml烟油，烟油容量远高于市场上同类产品。
相关从业者表示，此次铂德推出的新Bling产品，2.5ml烟油容量的配置，已经成为行业的新标杆，这也预示着铂德在小烟市场上的野心。
据悉，原本作为小众高端圈子的电子烟品牌铂德，如今的策略就是要走向大众化，而此次推出的新Bling就是打入大众市场的“杀手锏”。汪泽其认为，今年正是电子烟的分水岭，铂德一贯坚持细致做产品、做品牌的核心策略，以小众高端的品质和技术进入大众市场，铂德还是很有信心的。
618的电商年中大促刚刚过去不久，在电子烟品类的热销榜上，Boulder铂德电子烟排名第五。“没有做营销推广、更没有参与营销价格战，并且在铂德客单价市场最高的情况下，仍然取得了这样的成绩，也证明了用户对铂德的一定认可。”Boulder铂德董事长兼CEO汪泽其表示。
在铂德刚刚发布的新Bling即用型电子烟身上，或可以看到铂德这种市场策略的明显特质：不仅采用了330毫安的电池和2.5毫升烟油的配备，烟油容量比市场主流产品高出至少67%，已是全球首款容量最高的一次性小烟产品，但其售价却依然保持了49元的价格，在市场上有着充分的性价比优势。
“2.5ml的烟油量并非简单加大体积就能实现的，需要突破一些技术瓶颈。”汪泽其表示，为了推出此款产品，铂德做了很多的准备，从烟油仓到雾化器、电芯的配合等，不仅没有在大众市场的进入期降低标准，反而加大了技术和品质的投入力度，以不变的价格带来多变的惊喜效果。
事实上，特别是今年以来，多品牌、多类别的电子烟纷纷上市，即用型产品更是遍布线上电商平台、线下便利店渠道。但是除了外形、品牌的不同之外，它们都几乎鲜有本质上的差异，而一切市场竞争都几乎止步于外观竞争和营销手段上，而在产品和技术上几乎没有突破。
铂德的差异化路线，不仅让这款美国诞生的产品在拥有品质背书的同时，更通过对技术的不懈追求，让消费者能够直观感受到与众不同的使用体验，即便在大众市场领域，也做到精益求精，这种独树一帜像极了苹果等大品牌早期的运营策略。坚持自主设计，外形、雾化仓、烟油，整体产品都是自主研发，优势一直在积累，能量一直在积蓄，这给了铂德获取更大市场空间游刃有余的内在动能。
除了技术瓶颈的攻坚，铂德在新Bling的细节上更花了不少心思。例如采用人体工程学设计的圆润机身，阳极氧化合金的外壳、吸嘴和尾盖搭配PC工程塑胶，在保障魅力质感的同时，更加注重了用户的握感体验。而薄荷烟草、台南菠萝、特醇烤烟等6种口味的设置，更为电子烟的受众实现了基于喜好和习惯的受众细分。
正是因为当下国内市场电子烟的渗透率很低，反而意味着其中蕴藏着丰富的机会和市场空间。汪泽其认为，未来2-3年的时间，电子烟市场会以将近翻倍的速度增长至2%左右的市场渗透率。而在此之后，大概还需要经历10-20年的时间来达到10%这样一个中国市场电子烟渗透率的最大增量。
纵观整个电子烟行业，因为产品功能的专一性，看起来似乎门槛很低，但是作为一个新的技术产品，对技术和研发的依赖，又将这一容易入局但并不容易深耕的行业特点呈现出来，技术在产品、尤其是烟油上的应用，正在决定这一行业的市场排位，从新Bling开始，铂德以品质和技术的入局深耕措施，无疑将为整个行业带来不一样的竞争新看点。