酒水市场或迎回暖期 电商平台潜力无穷
财经2015-03-249974
上海 2015-03-19(
中国商业电讯
)－－2014年的“双十一”，虽然充斥着酒水电商的声讨，但酒水电商仍然任性地狠狠“光棍”了一把。为啥？便宜！你能想象“普天 飞天茅台=1111元”吗，你说划算不划算。其实对于电商的这次猛烈冲击，很多酒企似乎早有预知，所以早在“双十一”之前，白酒生产行业的领头大哥们就开始吆喝：“我们坚决抵制电商的低价倾销行为”。事实证明，电商小弟们并没有听大哥的话，卖起货来宁愿赔本也要“赚吆喝”。
其实在互联网发展逐渐成熟的今天，酒水电商的行为不难理解。在一部记录马云早期创立阿里巴巴和淘宝的纪录片中，马云一直强调要为客户着想，眼下的电商也都明白，赢得了用户就赢得了一切，所以当大家都习惯了在网上买酒，并且发现价格比实体店优惠不少时，酒企的专卖店可能已经“岌岌可危”了。
在这种情况下，越早布局越有利，并且对于酒企来说，越早脱离酒水电商平台，形成独立发展的成熟电商模式，也就越能尽早摆脱以价格战“倾销”白酒的命运。我国酒水行业资深人士刘海平认为，在经历过“限制三公消费”、“严禁酒驾”以及全军全党杜绝奢靡、享乐之风的“八条规定”以及“国宴无白酒”的窘境之后，我国白酒行业逐渐失去引以为豪的绝对地位。这使得我国的酒企开始走上“蹊径”，或是推出“致青春”、“泸小二”、“江小白”等小酒力挽狂澜，又或是搭建网络销售平台。
从这些举措的效果来看，大家似乎对年轻人的“小酒”并不感冒，但也不乏佼佼者“rio(锐澳)”脱颖而出。而酒企的电商平台中，枝江酒()酒水电商平台却经营的风生水起，刘海平认为，这主要是因为创新。酒水电商或者说酒水生产企业如果想要在营销大战中立于不败之地，首先要在模式上与时俱进，这点从大多数白酒品牌都进军电子商务不难看出，而在大家争抢一块“蛋糕”时，决定能分得多大一块的要素也就是创新，或者说是创意，黏住消费者，产生回头客效应，你的网络营销才真正奏效。在网络时代，酒水行业的低迷状况将得到好转，为酒文化正名，或许靠的还是生产企业在营销手段上的本事。
其实在互联网发展逐渐成熟的今天，酒水电商的行为不难理解。在一部记录马云早期创立阿里巴巴和淘宝的纪录片中，马云一直强调要为客户着想，眼下的电商也都明白，赢得了用户就赢得了一切，所以当大家都习惯了在网上买酒，并且发现价格比实体店优惠不少时，酒企的专卖店可能已经“岌岌可危”了。
在这种情况下，越早布局越有利，并且对于酒企来说，越早脱离酒水电商平台，形成独立发展的成熟电商模式，也就越能尽早摆脱以价格战“倾销”白酒的命运。我国酒水行业资深人士刘海平认为，在经历过“限制三公消费”、“严禁酒驾”以及全军全党杜绝奢靡、享乐之风的“八条规定”以及“国宴无白酒”的窘境之后，我国白酒行业逐渐失去引以为豪的绝对地位。这使得我国的酒企开始走上“蹊径”，或是推出“致青春”、“泸小二”、“江小白”等小酒力挽狂澜，又或是搭建网络销售平台。
从这些举措的效果来看，大家似乎对年轻人的“小酒”并不感冒，但也不乏佼佼者“rio(锐澳)”脱颖而出。而酒企的电商平台中，枝江酒()酒水电商平台却经营的风生水起，刘海平认为，这主要是因为创新。酒水电商或者说酒水生产企业如果想要在营销大战中立于不败之地，首先要在模式上与时俱进，这点从大多数白酒品牌都进军电子商务不难看出，而在大家争抢一块“蛋糕”时，决定能分得多大一块的要素也就是创新，或者说是创意，黏住消费者，产生回头客效应，你的网络营销才真正奏效。在网络时代，酒水行业的低迷状况将得到好转，为酒文化正名，或许靠的还是生产企业在营销手段上的本事。
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