电竞直播激流勇进 从TI8赛事看斗鱼领跑全行业
从跻身激流勇进的大潮流,到以扩展产业为目的的发展,斗鱼直播平台,正在日益领跑整个电竞直播行业,为了满足日渐复杂的用户需求,斗鱼不仅做到了直播质量的保障,更是在内容建设上持续发力,除此之外,在游戏直播的基础上,开始探索更广泛的娱乐化发展空间,正是这这种长远的电竞视野,为斗鱼提供了步入下半场的坚实发展基础。
放眼整个直播行业,以野蛮生长的态势为开始,到现在的重新洗牌,然而,短短一年有余的时期,各大直播平台,对用户和流量的争夺,正随着直播平台用户增长速度的放缓,以及流量红利的日渐退潮,而逐渐走向完结,取而代之的,正是斗鱼所重视的内容建设,从这一点看来,斗鱼已经走在了全行业的最前端。
而对于内容建设的含义,并没有一个框定的概念,因此,对直播行业的各大平台,以及各玩家和主播,便有了更多的选择可能性,同时,因为缺乏行业先例和参照对象,竞争的强度,也在随之增大,·只能去探索去创新,再者,加上资本市场对平台商业模式的看重,“造血能力”,已然成为平台生存和发展的关键。
以数据引导 看斗鱼平台行业发展策略
在最近极光大数据发布的《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》中,不难发现,作为行业头部的斗鱼,其APP偏好指数,以唯一直播平台的身份,在男性中名列第四。而数据显示,在6月的网络直播APP渗透率排行榜及环比变化的数据中,斗鱼的渗透率,虽同比下降了0.4个百分点,但在行业中,仍然位居首位,并且遥遥领先,超过第二名0.6个百分点,与第三名相比,更是高出1.1个百分点。
而根据另一份数据显示,随着各大电竞赛事的露出,在今年的第二季度中,斗鱼的MAU不断上涨,同比增长52%、38%和42%。由此可见,斗鱼在电竞直播上的优势,随着其内容的建设,领先态势越来越明显。
从内容来看,斗鱼注重主播养成策略的建设,全面开启“造星能力”加签约实力主播双管旗下的方式。首先,凭借自身的平台实力,结合完善的游戏矩阵板块,斗鱼吸引了一群行业明星主播,以这种开放姿态,达到强强联合的发展机制。其次,以在自身平台上培养和孵化更多潜力主播为目标,斗鱼开始了从“主播星计划”到“王者之路”的活动尝试,并且,收获了意想不到的效果,为平台招募了更多的未来之星。
此外,斗鱼平台的内容建设,不仅仅体现在日益完善的平台主播孵化上,更多地开始注重“自制电竞赛事”的能力养成。从“斗鱼黄金大奖赛”、“DSL斗鱼超级联赛”,到“斗鱼刺激战场千人公开赛”,再到包揽10余款手游的“斗鱼D-one手游联赛”等,不难看出,斗鱼已经打出了属于自己的赛事品牌,关注规模不亚于游戏官方举办的国际性赛事,收获了井喷式的流量收益。
DOTA2 TI8赛事直播 彰显斗鱼强势手腕
以刚结束的DOTA2 TI8赛事,可以看出,斗鱼的内容建设,已经达到一个成熟的高度,优势显而易见。
首先,是赛事的直播权。为了满足不同板块用户的需求,斗鱼再次拿到TI赛事的直播权,从这一点,已经看出了斗鱼的行业能力,只有足够的运营能力,才可能得倒国际赛事的认可。并且,为了保障用户的观赛体验,斗鱼组建了专业技术小组,在直播过程中,实时监控后台直播情况,以应对一切突发情况,做到全程高清直播不卡顿,弹幕交流无压力。
其次,DOTA2作为斗鱼最大规模的电竞板块,占据超过市场份额一半的用户群体流量,为此,斗鱼组建了OB解说团,以及《凌仕·TI枫会》,并集结了斗鱼的YYF、820和DD,三位DOTA圈人气主播坐镇,旨在带来官方直播之外的更多选择,并提供给用户专业风趣的娱乐分析。
对于TI8,提前一年,斗鱼就开始施力,将这场国际赛事营造成全中国游戏玩家的狂欢盛典,并且,斗鱼与其相结合的重点,是成为LGD和VG两支中国战队的顶级赞助商。这一举动,足以说明斗鱼对电竞行业的重视,以及对其发展的支持。
综上来看,斗鱼的“游戏 ”和“直播 ”模式,随着行业布局应运而生,也让电竞行业的定义和认知,达到了一个新的高度,更是使斗鱼在竞争中,发展出的了独特的行业模式,在长远的电竞视野中,突显了自己的行业地位。