国货当自强 小红书国货笔记数量同比增长116%
越来越多的国货，正在成为小红书上的当红潮牌。近日，小红书发布了一组国货种草数据，解码“新国潮”。数据显示，2019年上半年，小红书平台关于国货的笔记数量同比去年增长116%；超过500万用户，在小红书种草和讨论国货。
作为生活方式社区，小红书是年轻人生活方式和消费趋势的“晴雨表”。一批国货品牌在小红书上走红，印证了蕴含工匠精神的国货被年轻人所认同。
新国货的消费主力，被称为“国潮青年”。小红书上 “国潮青年”的主力为90后和95后，占比61%。
“L-龙小姐”是小红书上一位90后美妆博主，在医院工作的她是一位关注护肤品成分的“学霸”。在一篇国货护肤品推荐笔记中，她写到，“我知道很多新国货，有自己厉害的研发团队，有自己的护肤专利，低调但同样闪闪发光”。
为什么小红书上的国货能够圈粉年轻人？对此，网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，“新国货崛起的背后是年轻一代的文化自信，同时，小红书这类生活方式社区具有很强的种草属性，让国货的闪光点被更多年轻人认识和接受。”
在小红书的国货笔记中，“品质”“平价”“搭配”是被提及最多的三个关键词。小红书用户普遍愿意为高品质和能够提升“颜值”的国货买单。国货帆布鞋，是小红书上的热门潮品。有小红书博主这样评价道，“如此有设计感的鞋子，版型和质量完全对得起它的价格，我很心动”。
不论是迎来“逆生长”的老牌国货还是后来居上的新国货，有鲜明品牌主张和独特中国气质的品牌，能够与年轻人更好的沟通，成为社交网络上的“网红”。
根据小红书的数据，“种草力”领先的国货品牌中，即包括周大福这样拥有多年品牌记忆的国货，也有完美日记、橘朵等后起之秀。
“完美日记”是在小红书上成长起来的国货品牌代表，它在品牌账号中这样描述自己，“用精简设计、大牌品质打造年轻人喜爱的彩妆”。凭借有潮流感的设计元素、时尚联名款以及彩妆教学笔记等，完美日记的品牌账号很快积累了167万粉丝，并在小红书平台产生了超过12万篇笔记。
“国潮之风愈演愈烈，是年轻人的消费选择，也是文化选择，”小红书指数研究院相关负责人表示，“我们希望帮助更多国货通过小红书和年轻人有效沟通，展现’中国质造’的魅力。”
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